Em livro, especialistas abordam técnicas de gestão de marketing nas áreas mais relevantes e suas tendências para o futuro

Coordenado por Jorge Remondes, a obra “Marketing Highlights - O Presente e O Futuro” é um livro técnico que aborda 10 das áreas de aplicação do marketing mais relevantes no presente e com uma tendência crescente de importância no futuro. A obra foi publicada pela Chiado Editora com 275 páginas e conta com a colaboração de 10 autores, cada um com uma especialidade diferente. É indicado para profissionais de comunicação e media, Marketers, estudantes, professores, consultores, e todos os interessados pelo assunto. O lançamento oficial da obra ocorreu no dia 19 de setembro de 2017 na Universidade Lusófona do Porto (Portugal).

Nos dias que correm de instabilidade nas empresas e instituições é fundamental que as técnicas de gestão de marketing sejam aplicadas pelos gestores em todas as áreas de negócio para assegurar a competitividade no presente e no futuro. Foi esta ideia que esteve na origem do “Marketing Highlights - O Presente e O Futuro”, uma obra realizada sob coordenação que conta com a colaboração de 10 especialistas.

No livro, foram selecionadas 10 áreas-chave de aplicação do marketing nos dias e com uma tendência de crescimento.  Os capítulos foram desenvolvidos por executivos e professores universitários com percursos profissionais e acadêmicos de relevo. Cada capítulo começa com uma introdução, seguida do desenvolvimento da respetiva área de aplicação do marketing, e termina com as principais conclusões.

Os 10 especialistas complementam-se e encontram-se nesta obra proporcionando o “Marketing Highlights - O Presente e O Futuro” e estreitam a ligação entre professores universitários e executivos, entre a universidade e empresa. No final da obra, são identificadas algumas implicações para o marketing, resultado das reflexões partilhadas pelos especialistas. São highlights do Marketing Highlights.

“A ideia de lançar este livro surgiu em 2017 com o propósito de abordar não todas, mas 10 das áreas de aplicação do marketing mais relevantes no presente e com uma tendência crescente de importância no futuro. Tal ideia só poderia ser concretizada se desenvolvida com a colaboração de vários especialistas em cada uma das áreas”, revela Jorge Remondes, coordenador do projeto e especialista em Marketing Interno.

Os demais autores da obra são: Ana Canavarro (Marketing de Retalho), António Paraíso (Marketing de Luxo), Carolina Afonso (Marketing Verde), Danuta Kondek (Marketing de Exportação), Isabel Marques (Marketing Turístico), Jorge Lopes (Marketing Cultural), Leonor Reis (Marketing Pessoal), Paulo Madeira (Marketing Ético) e Sandra Alvarez (Marketing Digital).

O livro está disponível no site da Chiado Editora, Wook, FNAC, Centésima Página e Bertrand. Pelo site da editora está por 17€ (R$ 68,00) o livro físico e por 3€ (R$ 9,00) o livro digital (e-book).

Empreendedorismo e sucesso, com dicas de Candice Pascoal na obra “Seu Sonho Tem Futuro”

A obra “Seu Sonho Tem Futuro” é um livro de negócios e o primeiro publicado da empreendedora, empresária e autora brasileira Candice Pascoal, a maior arrecadadora de fundos do Brasil. A edição é da Editora Gente e possui 224 páginas. O livro ajuda empreendedores a tirarem qualquer projeto seu do papel, com diversos exemplos, técnicas e dicas passo a passo para serem colocados na prática e alcançar o sucesso empresarial. É direcionado às pessoas desempregadas, ou trabalhando em algo que não amam, e desejam mudar de vida através da abertura de um negócio. Ou a empreendedores que já têm um negócio e precisam fazê-lo decolar.

No livro, Candice Pascoal propõe quebrar o conceito do erro. “O empreendedor precisa se permitir errar e abraçar este equívoco, tirando o máximo de experiência que puder dele. Falamos sobre isto no livro utilizando como exemplo o evento FuckUp Nights, com depoimento do seu fundador mexicano. Este movimento começou no México, mas hoje está presente em todo o mundo”, diz ela. A obra fala ainda sobre a Roda da Vida, que serve para reavaliar a vida e priorizar elementos diferentes do dia a dia sem culpa. Explorando a ideia de aceitar aquelas áreas da vida consideradas não tão bem sucedidas, como ferramenta indispensável ao sucesso e mostrando como as pessoas podem conseguir visualizar sua vida. Também apresenta o passo a passo de como conseguir investimentos e dá o mapa para tirar um projeto do papel ou inovar na empresa que já está, mas sem investir dinheiro próprio.

Há cerca de 1 ano, Candice Pascoal decidiu escrever “Seu Sonho Tem Futuro”, que acabou entrando para a lista dos mais vendidos do país (estando em segundo lugar no ranking geral e, em 1º na categoria de negócios). “Senti a necessidade de focar na quantidade enorme de capital humano, de talentos, desperdiçados hoje no Brasil, seja por estarem sem emprego (13,3 milhões de desempregados, segundo o IBGE) ou mal-empregados”, diz ela sobre o livro.

No livro, a autora conta com a participação dos sócios da Kickante, Diogo Pascoal e Viviane Sedola, e com mais uma dezena de especialistas em diferentes segmentos. Entre eles, a presidente global da SEMrush, Maryna Hradovich; Andrea Ioro, head do Tinder Brasil; com seu sócio no Apps do Bem, Alessandro Telles; e Lígia Mello, sócia-proprietária da Hibou. A obra está por R$ 39,90 nas principais livrarias físicas e online do Brasil.

O livro ensina a transformar o conhecimento adquirido em um novo empreendimento, e está ofertando um prêmio de R$ 35 mil para viver seu sonho, seja ele qual for: abrir uma empresa, ajudar o próximo, visitar a Europa ou o Vale do Silício e melhorar seu currículo ou qualquer outro objetivo de vida. Para participar, basta fazer uma foto mostrando a capa do livro e postar no Instagram ou Facebook com a hashtag #seusonhotemfuturo. As três fotos mais curtidas serão apresentadas na página da Kickante para votação e a mais votada vai levar o prêmio. “Com esse movimento, desejamos fazer os brasileiros falarem abertamente dos seus sonhos nas redes, e usarem as ferramentas e dicas práticas do livro para serem bem sucedidos”, cita a autora.

Candice Pascoal é fundadora e CEO da Kickante, a maior plataforma brasileira de crowdfunding. Recebeu o prêmio Cartier Women’s Initiative Awards 2017, o maior reconhecimento em empreendedorismo social feminino do mundo. Também foi reconhecida nos Estados Unidos como uma das 10 brasileiras mais inovadoras na área de tecnologia no Brasil. E nomeada pela revista ProXXIma como uma das 50 profissionais mais inovadoras da área de marketing e comunicação do país. É brasileira e vive há 15 anos no exterior, morando principalmente nos Estados Unidos e Holanda, onde colocou em prática projetos importantes durante sua atuação como vice-presidente internacional da Putumayo World Music, em Nova York, quando foi responsável pelo lançamento de grandes nomes no cenário musical mundial.

Após esse trabalho no mundo da música, Pascoal esteve à frente de importantes projetos para captação de recursos para ONGs na Europa, Ásia e Américas, entre as principais estão Médicos sem Fronteiras, Cruz Vermelha, WWF e Anistia Internacional. Em 2014, fundou a Kickante, que se tornou a maior empresa de financiamento coletivo do Brasil. Graças às inovações trazidas ao país pela plataforma, 72 mil projetos puderam ser tirados do papel e mais de R$ 57 milhões de reais distribuídos para estas campanhas, em todo o território nacional.

“Na Kickante, conseguimos ir além do básico do crowdfunding, movimentando um ecossistema do bem por meio de três produtos que se comunicam entre si: o crowdfunding, o clube mensal e o evento do bem, com quase um milhão de brasileiros impactados diretamente nestes 4 anos, entre criadores e contribuidores. Além de impactar o mercado de crowdfunding nacional com as inovações trazidas ao país pela Kickante (campanhas flexíveis, lançamento de campanha sem curadoria, doações parceladas no cartão, campanhas sem vídeo ou sem recompensa, crowdfunding para grandes organizações, primeira doação por conta da casa, captação de terceiros, entre outras), acabo de me tornar uma escritora Best seller”, destaca a autora.