Coordenado por Jorge Remondes, a obra “Marketing Highlights - O Presente e O Futuro” é um livro técnico que aborda 10 das áreas de aplicação do marketing mais relevantes no presente e com uma tendência crescente de importância no futuro. A obra foi publicada pela Chiado Editora com 275 páginas e conta com a colaboração de 10 autores, cada um com uma especialidade diferente. É indicado para profissionais de comunicação e media, Marketers, estudantes, professores, consultores, e todos os interessados pelo assunto. O lançamento oficial da obra ocorreu no dia 19 de setembro de 2017 na Universidade Lusófona do Porto (Portugal).
Nos dias que correm de instabilidade nas empresas e instituições é fundamental que as técnicas de gestão de marketing sejam aplicadas pelos gestores em todas as áreas de negócio para assegurar a competitividade no presente e no futuro. Foi esta ideia que esteve na origem do “Marketing Highlights - O Presente e O Futuro”, uma obra realizada sob coordenação que conta com a colaboração de 10 especialistas.
No livro, foram selecionadas 10 áreas-chave de aplicação do marketing nos dias e com uma tendência de crescimento. Os capítulos foram desenvolvidos por executivos e professores universitários com percursos profissionais e acadêmicos de relevo. Cada capítulo começa com uma introdução, seguida do desenvolvimento da respetiva área de aplicação do marketing, e termina com as principais conclusões.
Os 10 especialistas complementam-se e encontram-se nesta obra proporcionando o “Marketing Highlights - O Presente e O Futuro” e estreitam a ligação entre professores universitários e executivos, entre a universidade e empresa. No final da obra, são identificadas algumas implicações para o marketing, resultado das reflexões partilhadas pelos especialistas. São highlights do Marketing Highlights.
“A ideia de lançar este livro surgiu em 2017 com o propósito de abordar não todas, mas 10 das áreas de aplicação do marketing mais relevantes no presente e com uma tendência crescente de importância no futuro. Tal ideia só poderia ser concretizada se desenvolvida com a colaboração de vários especialistas em cada uma das áreas”, revela Jorge Remondes, coordenador do projeto e especialista em Marketing Interno.
Os demais autores da obra são: Ana Canavarro (Marketing de Retalho), António Paraíso (Marketing de Luxo), Carolina Afonso (Marketing Verde), Danuta Kondek (Marketing de Exportação), Isabel Marques (Marketing Turístico), Jorge Lopes (Marketing Cultural), Leonor Reis (Marketing Pessoal), Paulo Madeira (Marketing Ético) e Sandra Alvarez (Marketing Digital).
O livro está disponível no site da Chiado Editora, Wook, FNAC, Centésima Página e Bertrand. Pelo site da editora está por 17€ (R$ 68,00) o livro físico e por 3€ (R$ 9,00) o livro digital (e-book).
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